5 月 18 日是国际博物馆日，没看到身边有几个人去博物馆，倒是不少「文物」在朋友圈刷了屏。抖音的 H5 被很多人转，还两次被微信封掉，互相打起了嘴仗。腾讯其实也没闲着，他们和故宫博物馆合作推出了「玩转故宫」小程序。百度则还是「唠叨」他们的 AI 战略，要用技术让文物活起来。

本来逛博物馆是一个纯线下的活动，怎么就让几个互联网公司抢了风头？这跟2018年国际博物馆日的主题有关：「超级连接的博物馆：新方法、新公众」。

文物戏精大会

大多数人意识到 5 月 18 日是博物馆日，是由一条名叫「第一届文物戏精大会」的 H5 引起的。尘封千百年的文物们没有安静地待在玻璃柜里，反而是站在聚光灯下，伴着抖音神曲跳起了舞。这是抖音跟七家博物馆合作的活动，用抖音上最流行的拍摄手法拍摄短视频，把本来严肃的博物馆变得好玩起来。

逛博物馆本来是个挺安静，还有点无聊的活动，也因此难以吸引很多人来看，大家有空都去刷抖音、玩游戏、看电影了，跟谁去约着逛博物馆呢？听说有的博物馆还不让拿手机拍照，那我来还干什么...... 博物馆和抖音的组合听起来是有点不搭，不过也正因为这样才让一个本来平淡的活动变得有趣，对抖音来说，慢慢向社会正能量、多元化上靠也是走出质疑的正常做法。

成效如何呢？抖音里有个「嗯~奇妙博物馆」挑战，排名在前的都是几个博物馆的官方账号，很皮很会玩，应该可以吸引一些人去博物馆。不过效果也有限，挑战只有三万多人参加，普通用户很少，在抖音这样一个用户基础的地方来宣传博物馆活动，还是有那么一点违和，不如说刷屏的 H5 影响力要更大。

抖音活动界面

「玩转故宫」小程序

2018年的国际博物馆日主题是「超级连接的博物馆」，跟腾讯的风格思路倒是契合。故宫博物馆也和腾讯展开了合作，推出「玩转故宫」小程序。这是故宫在移动端推出的首个导览应用，利用腾讯地图的定位导航和位置大数据能力，以一种全新的方式让游客体验故宫。

「玩转故宫」小程序将真实的景点还原到了手机地图上，满足了游客在故宫游览时的各项需求，包括地图导航、票价、解说、路线规划等。在重要的建筑地点打卡后，游客还可以获得精美的祥瑞卡，并解锁相应的小故事，还能一键分享自己的旅游经历。

「玩转故宫」小程序界面

AI 博物馆计划

逛博物馆离不开什么？查百科、看地图，新时代的博物馆体验和之前当然不同，百度这次强调的就是 AI 赋能。他们和国家文物局启动了 AI 博物馆计划，想通过技术来让文物活起来。2017年 12 月开始，百度就开始建设百科博物馆，目前已经和 235 家博物馆达成合作，累计用户访问量超过 7852 万。在此基础上，AI 博物馆计划融入了更多的百度产品和技术支持。

利用百度App扫描文物界面

用户在逛博物馆时，看到感兴趣的文物只要拿起百度 App 一拍，就可以自动识别文物并将该文物的详细信息展示出来，并利用语音合成技术将相关的信息播报出来，取代以往的语音导览设备；就算是国外游客也不用担心，通过百度的机器翻译能力，所有的信息都可以用你习惯的文字展示并播报。如果你在游览过程中有任何关于文物的问题，也可以与虚拟的小度机器人进行对话互动，了解更详细的信息。

百度提到，他们希望让用户实现只要拿着手机打开百度 App，就可以轻松玩转博物馆，不再需要借助任何其他攻略、设备和应用。

当代的博物馆已不只是局限于收藏、研究、展示藏品的机构，它们在文化的宣传中扮演着越来越重要的角色。一个人不可能有机会去往各地的博物馆，但在手机上可以实现这一点。当然，有机会大家还是要放下手机，多用眼睛去看，拍照发朋友圈不是目的，学习文化才更重要。

（编辑/周末）